泰国《电子交易发展局》（The Electronic Transactions Development Agency，简称ETDA）为了应对数字平台广告领域日益增长的欺诈行为、非法产品或服务的推广以及其他与数字广告平台相关的非法活动，如在线投资欺诈、冒充个人、发布虚假新闻等，近日发布了针对数字平台运营商的最新广告监管手册通知。此手册的主要目的是为数字平台运营商提供在线广告监管的详细指南，以增强广告内容的可信度，保护消费者权益，并维护数字广告市场的健康秩序。
广告监管手册的核心内容与具体要求
手册详细规定了数字平台运营商在广告发布前后需遵循的一系列审查与监控措施，主要包括：
- 广告发布前的严格审查：
- 广告商身份验证：数字平台运营商在允许广告商发布广告前，必须严格验证其身份信息，包括但不限于姓名、法人名称、身份证号码、护照号码等，确保广告商的真实性和合法性。
- 数据收集与合规存储：根据泰国相关法律，数字平台运营商需收集和存储有关广告商及其广告的相关数据，确保数据的真实性和可追溯性，以备后续监管和审计。
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广告发布后的持续监控：
- 广告质量监控：建立有效的广告质量监控机制，对广告内容进行定期检查和评估，确保广告内容的真实性、合法性和合规性。
- 用户举报与反馈机制：设立便捷的用户举报渠道和反馈机制，鼓励用户积极举报不正当或非法的广告或信息，并及时处理和回应用户的举报和反馈。
广告监管手册的法律责任与合规性要求
手册明确指出，遵守该广告监管手册并不免除数字平台运营商在其他法律下的法律责任。数字平台运营商仍需根据《消费者保护法》或其他特定法律法规的要求，履行相应的法律义务和责任。同时，作为数据处理者，数字平台运营商还需与广告商签订并执行数据处理协议，确保广告数据的合法性和安全性。
广告监管手册实施的影响
该广告监管手册的实施将对泰国的数字平台服务业务和广告行业产生深远的影响。一方面，它将有效提升数字平台广告的可信度和透明度，为消费者提供更加安全、可靠的广告环境；另一方面，它将促进数字平台运营商的合规经营和自律管理，推动广告行业的健康有序发展。同时，随着泰国数字广告市场的不断规范和完善，也将增强国际社会对泰国政府的信任度和透明度，为泰国吸引更多的国际投资和商业合作创造有利条件。
