在后疫情时代健康消费浪潮推动下，泰国营养保健品市场正成为东南亚投资热土。2026年3月，马来西亚对外贸易发展局（MATRADE）主办的“解锁泰国市场机遇：营养保健品的跨境增长”线上研讨会，汇聚泰马两国行业专家与投资者，深度剖析泰国营养保健品产业的投资潜力、合规路径与跨境合作新前景。
一、泰国营养保健品市场：千亿级蓝海的增长密码
泰国作为东南亚重要的营养保健品市场，正迎来前所未有的发展机遇。2024年泰国膳食补充剂市场规模已达856亿泰铢（约合23.7亿美元），年均增长率高达7.5%。随着社会加速老龄化（60岁以上人口占比超20%）和消费者健康意识持续提升，预计到2028年市场规模将突破1500亿泰铢。
从市场结构看，泰国本土消费占比高达88%，进口需求旺盛，进口额远超出口额，为海外企业提供了广阔的市场切入空间。草药基产品占据约46%的市场份额，反映出泰国消费者对天然、草本成分的高度认同；同时，针对睡眠、压力管理、肠道健康等细分领域的精准营养产品需求正快速增长。泰国政府也在积极推动健康产业发展，《2025-2034年泰国打造国际医疗中心战略》将医药保健品列为重点发展领域，进一步提升了市场投资吸引力。
二、跨境合作新契机：泰马联动释放产业动能
本次研讨会由马来西亚驻泰国大使Datuk Wan Zaidi Wan Abdullah阁下致开幕辞，马来西亚对外贸易发展局曼谷贸易委员Faizalkhan Jaafar先生、朱拉隆功大学药学院研究与创新副院长Narueporn Sutanthavibul等嘉宾共同参与，凸显了泰马两国在营养保健品领域的合作潜力。
马来西亚在营养保健品原料供应、生产技术等方面具备优势，泰国则拥有庞大的消费市场和成熟的医疗健康产业基础。双方通过跨境合作，可实现资源互补：马来西亚企业可借助泰国的市场渠道和政策支持拓展东南亚市场，泰国企业则能引入马来西亚的优质原料与先进技术，共同推动区域营养保健品产业升级。英富曼会展集团东盟区域总监Rungphech Chitanuwat女士提到，2026年9月举办的泰国Vitafoods营养保健食品展，将为泰马企业搭建对接平台，助力企业拓展区域网络。
三、合规入场：泰国营养保健品市场的关键门槛
泰国鲲鹏律师事务所合伙人Thanyaluck Thongrompo在研讨会上强调，合规是进入泰国营养保健品市场的核心前提。泰国食品药品监督管理局（TFDA）对产品的注册、生产、销售等环节有着严格监管，企业需重点关注产品注册与审批、法律主体与运营架构、税务与社保合规、标签与宣传规范等要点。
针对有意进入泰国市场的企业，业内专家建议：提前开展市场调研，深入了解泰国消费者需求、市场竞争格局和行业趋势；重视合规咨询，委托熟悉泰国法规的专业机构或律师事务所，进行成分合规性审查、注册资料准备等工作；选择优质合作伙伴，与泰国本地经销商、制造商建立合作，借助其渠道资源和市场经验，快速拓展市场；关注政策动态，及时了解泰国政府在健康产业、投资促进等方面的政策变化，充分利用政策红利降低运营成本。
随着东南亚区域一体化进程加快，泰国营养保健品市场的跨境合作机遇日益凸显。通过深入了解市场趋势、严格遵守合规要求、积极开展跨境合作，海外企业有望在这片千亿级蓝海中实现稳健增长，共享区域健康产业发展红利
